四日目

　　売れる仕掛けをする。

販売店舗（小売店）の場合

　この場合は、ほとんどが単独店舗ですので、建坪が小さい店舗の場合は使える予算の関係からチラシ、ダイレクトメール、新聞広告、店頭での体験的なコミュニケーション、店内での定番陳列、エンド陳列、ＰＯＰ、各種イベント、あるいは商品の包装紙、容器自体が広告コミュニケーションの役割をになう事となります。

　店舗の消費者ベネフィットを理解してもらい・好感が持てるように・目立つように広告販促企画を考えてください。

　店舗の規模が大きいいとか、複合店の場合はＴＶＣＦ等も予算の範疇に入ってきますので広告予算配分を考えながら消費者ベネフィットを有効的に伝えてください。
　また、パブリックリレーション（ＰＲ）も利用できるようでしたら活用してください。もちろん、チラシ、ダイレクトメール、新聞広告、店頭での体験的なコミュニケーション、店内での定番陳列、エンド陳列、ＰＯＰ、各種イベント、あるいは商品の包装紙、容器自体が広告コミュニケーションの役割をになう事となります。