アメリカマーケティング協会（AMA）の定義 （1960年）
P.コトラーによる定義
JMRA 「マーケティング・リサーチ綱領」 （1995年）
・マーケティングに関するさまざまな機会と解決すべき問題を明確にし、定義すること。 ・マーケティング活動を創出し、洗練し、評価すること。 ・プロセスとしてのマーケティングの理解、及びマーケティング活動をより効果的になし得るための方法の理解を深めること。
マーケティング・リサーチは、これらの問題に取り組むのに必要な情報の特定、情報収集、方法の設計、データ収集プロセスの管理と実施、結果の分析、調査結果とそれが意味する内容の伝達を行う。
日本商業学会
マーケティングリサーチ（または市場調査とも言います。）は、マーケットリサーチとほぼ同義に用いられています。 しかし日本ではマーケットリサーチを、市場実態を直接把握する事に用いられる事が多く、企業へのヒアリング調査や販売調査をサーベイと呼ぶ場合もあります。 このため、マーケティングリサーチというと、これらのマーケットリサーチ、マーケットサーベイも含め、広く用いられます。
