メーリングリストの効果

１５．メーリングリストでの宣伝でアクセス数が増えるか

　結果・・・一時的な効果はあるが、常連さんが激増するわけではない

	閲覧数	探索意欲	定時性	随時性	アクセス性	ライバル度	見てみたい度	アクセス数向上効果
メーリングリスト	△	×	△	○	○	低	△	×

表の見方についてはここをクリック

　一般的にメーリングリスト（以下ＭＬ）は「閲覧数」は”そこそこ”あるものの、「アクセスしたいホームページを探す探索意欲」に関しては全くなし、というものがほとんどであると考えられます。ホームページを探すことが全てのＭＬの開設目的ではないからです。このことから、特殊な場合を除きアクセス数増加効果は望めません。
　「ＡＺ－１のページ」は軽自動車のBeatに関するＭＬ（メンバー数、当時約１００人）で紹介されたことがあります。いつものように、このＭＬで知れ渡った時期をグラフと重ね合わせてみましょう。この結果、ＭＬで紹介されると１日程度しかその効果が持続しないことがわかります。
　実はこのデータは少し特殊な事情が入っています。「ＡＺ－１に関するホームページがあるよ」程度のことが紹介されたのではなく、たまたまＭＬ上で話題となっていた情報に関して「ＡＺ－１のページ」で取り上げており、そのことが紹介されたのです。従って、「アクセスしたいホームページを探す探索意欲」が特異的に高まった結果、アクセス数が増加したものと考えられます。ですから、もし「ＡＺ－１に関するホームページがあるよ」程度の紹介では、アクセス数増加効果が望めないと考えるのが妥当と思われます。

「アクセスしたいホームページを探す探索意欲」を高めたＭＬではどうなるのか
　１０章で紹介した一般則に従うと、ＭＬの「閲覧数」はそこそこなのですから「アクセスしたいホームページを探す探索意欲」さえ高めてやると、効果があると考えられます（上のBeat MLでも実証済みですね）。「そんなＭＬって何？」と思われるかもしれませんが、この手のＭＬはすでに存在します。First Newsです。私はその存在を以前より知っていましたが、開設初期はＭＬメンバーがかなり少なかったため、ホームページの告知を見合わせていました。しかし、'97年の１１月になって登録メンバー数がちょうど４万人を越えたので、「ＨＰの作り方のページ」の告知に踏み切りました。

　その結果をグラフに示します。告知直後は１日あたり８００件の増加という、突発的なアクセス数増加効果では、今までで最高の結果を示しました。やはり「探索意欲」の影響は絶大といえます。
　ところで話は変わりますが、これだけの効果があるのなら、「このFirst Newsもホームページ宣伝手段の１つとして考えてもいいのでは？」、と思われるでしょう。しかしこのFirst Newsには非常に残念な点があります。１度紹介してしまうと、以後半年間First Newsで紹介することができないのです。確かに宣伝直後のアクセス数が８００件増えるというのは魅力ですが、半年に１度しか宣伝できないというのでは、宣伝できていないのと同じです。この点について改善できないかという旨のメールを主宰者側に打ったのですが、「検討します」という返答でした。恐らく改善されることはないでしょう。毎回同じようなホームページが宣伝に来たら、ＭＬの質の低下を招きますので。またFirst Newsの他にもホームページ告知のＭＬがありますが、同じような登録の制限があり、常に宣伝するということができません。