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各広告代理店にはそれぞれ規約があります。誰でもどんな内容のサイトでも契約ができるわけではないということです。
以下に例としてValueClickの規約で「サービスの提供を拒否」されるサイトを引用しました（赤い文字は他の代理店でもよく謳われている項目なので重要）
ValueClickは当サイトで紹介している中で、もっとも厳格な審査をする広告代理店であると思います。したがって、あなたのサイトが以下の内容を含んでいなければ、おそらく他の広告代理店でもOKであると思います。
また逆にValueClickの審査に通らなくても、他の審査の穏やかな広告代理店なら通ることもあるでしょう（以下はあくまで例でありそれぞれの規約をお読み下さい）
・アダルト関連の内容及びリンクを含むサイト
・掲示板・チャットを主体とするサイト
・出会いのサイト
・家族や友人など、特定者だけを対象にしたサイト
・著作権、肖像権を侵害している内容のサイト
・他人の名誉を傷つける内容のサイト
・誹謗中傷的な表現の著しいサイト
・反社会的な内容のサイト
・違法な活動を支援または助長しているサイト
・制作中のものが多く、内容の乏しいサイト
・アクセス数が少なく、広告収入が望めないサイト
・内容が不明のサイト
・パスワードにより一般公開されていないサイト
・他社の広告が多数掲載されているサイト
・日本語で制作されていないサイト
・マルチ商法、ねずみ講等に関わるサイト
・その他、弊社がふさわしくないと判断したサイト
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