ルアーフィッシングでは、何度も何度もキャスティングを繰り返すため、遠投性にすぐれ、持ち重りがぜず疲れにくいものが良いでしょう。一般的に海のルアーフィッシングでは７〜１５フィート程度のロッドが使われ、最初の一本は１０〜１１フィートくらいが使いやすいと思います。
ルアーロッドの場合、号数で表示するのではなく、適合するルアーの重さで表示されます。一般に海で使用されるルアーは１０〜３０ｇぐらいのモノが多いので、最初の一本はこのあたりのものが良いと思います。

海のルアー釣りの場合、遠投が必要なため、ブラックバスフィッシングなどで使われる、ベイトキャスティング・タイプのリールはほとんど使われず、スピニングタイプのモノが一般的です。
糸巻量に余裕のあるものがよく、ライントラブルなどがあった場合、糸巻量が少ないがゆえに、釣りが続けられないなどという事もありますので、サイズで迷った場合はワンサイズ大きなものが良いと思います。使用するラインが最低１５０ｍ以上巻けるのも、回遊魚などを狙う場合は、できれば２００ｍ以上巻けるものが良いと思います。
また、出来る限りドラグ性能の優れたものが良いでしょう。

ルアーフィッシングで使われるラインは、一般の釣り糸とは違い、号数表示で表されるのではなく、ラインそのものの耐久力で表示されています。
通常は「ＬＢ」という単位であらわされ、「１０ＬＢ」というのは、１０ポンドの力まで耐えられる、逆に言えば１０ポンド以上の力を掛けると切れてしまう、という事です。これは「Ｉ．Ｇ．Ｆ．Ａ」という世界的組織により定められており、この「Ｉ．Ｇ．Ｆ．Ａ規格」に定められたラインで釣った魚は世界トーナメントの公式記録の対象となります。

海のルアー釣りでは１２〜１６ＬＢ（およそ３〜４号）を基準に考えるとよいと思います。１０〜３０ｇのルアーを中心に使われるならば１２ＬＢ、２０〜４０ｇと少し重めのルアーを使われる場合は１６ＬＢくらいが良いと思います。
また、反対に小型の魚を対象とするような場合には６〜８ＬＢなどと細めのラインを使う事もあります。

釣り具店へゆくと、実にさまざまなルアーが売られていて、初心者の方には、いったいどんなルアーを選んで良いものか、頭を悩ますところだと思います。ここではルアーの種類ごとに簡単な説明をします。

[ スプーン ]
ごく一般的な「ルアー」で食事に使うスープンの形に似ている所からこの名前がありますが、そもそも誤って湖に落としてしまったスプーンに、鱒がアタックしてくるのを見て、思いついたものだとされています。
色はさまざまなものがありますが、基本は「金」と「銀」です。比較的安価で、ただ引いて来るだけでも魚が釣れるため、初心者の方でも安心して使う事ができます。

[ プラグ ]
プラブというのは、木製もしくはプラスチック製などで、おおむね魚の形をしたルアーです。
プラグの中にもミノー、バイブレーション、シャッド、ホッパー、ペンシルベイトなどのタイプがありますが、海釣りでは主に「ミノー」と「ホッパー」が使われます。
ミノータイプというのは細長い魚型をしたもので、水面に浮く「フローティングタイプ」と水中に沈む「シンキングタイプ」に分かれます。
ホッパータイプはルアーの先端がくぼんでおり、アクションを与える事によって、水しぶきが上がるようになっています。これはまるで小魚が追いかけて逃げるように見え、特に活性に高い魚に有効です。

[ メタルジグ ]
金属製の魚型をしたルアーです。比重があるため、遠投が効き、またボートフィッシングで深場を狙う時も有効です。

[ ソフトルアー ]
上記のルアーが金属や硬化プラスチックでできているのと違い、ソフトルアーは文字通り、ソフトプラスチックやゴム製の柔らかいルアーです。