日々のあわわ

● Mail Magazine　日々のあわわ 2003年03月02日(日) 第62号

～○。今日のあわわ～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～

　借王（シャッキング）

～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～～○。

　以前、消費者金融のCMというと深夜にかかる時間帯に多く流れていたのですが、ここ１～２年、昼間や夜のゴールデンタイムのオンエアが増えたように思います。気のせいでしょうか？

　その手のCMで、かれこれ10年ほど前から話題になっていたのが武富士。アップテンポの曲にのってダンサーが踊り狂うやつです。サラ金とダンスがいったいどう結びつくのか？　いわゆる「感性」だとか「センス」などに走り過ぎて（と作った側は思っているけれど、見る側からすれば勘違いして暴走しちゃったんだなあ、とほほと思っている）、何のCMだかよく分からないものはあります。しかし、武富士のCMには、それともまた違う意味不明というか、不透明なわかりにくさがありました。それがなぜか、好評だったようで、何度かバージョンを替えながら、現在まで続いています。武富士のウェブのコンテンツのひとつ、クラブタケフジ（http://www.takefuji.co.jp/club/top.shtml）にはCMの紹介があり、ダンサーの簡単なプロフィルなどもあります。曲は「SYNCHRONIZED LOVE」（作詞・作曲：ジョー・リノイエ）だそうで、 CDも出ているとか。

　でも、なぜ、「ダンス」なのかというのは説明がないんですよね。ひょっとして、武富士で借りたお金を返済できなくなると、「身体で返してもらおうか」となり、踊り子さんにさせられてしまう。だから、借りるなら限度を考えて、決してむちゃな借金はしていけないと忠告しているとか？

　たぶん、世間では「サラ金」というと、あまりイメージが良くないようなので、なるべく、お金を割高な利息で貸すところであるということを直接感じさせないCMにしようとしたら、ああなっちゃった、という解釈が妥当なところかな。つまんないけど。

　この武富士に限らず、たいていの消費者金融のCMは、「借金」という部分をオブラートにつつんで、「さわやか」とか「お客様の味方」を演出しようとしていますよね。

　たとえば、アコム。「はじめてのアコム」という明るいメロディーの歌をバックに、店員が初めて利用客に親身にアドバイスをしてくれる。その店員さんはみんな勉強熱心で、親切でとびきりさわやかな笑顔。アコムは良いところなんだよと訴えています。でも、ここで、私はふと、「お金を返せなくなったら恐いんじゃないか？」という疑問が胸をよぎります。そう思ったら最後、テレビ画面のなかで、いくらかわいらしい店員さんが微笑んでいても、もうだめです。店員さんの笑顔につられて借金するのが恐くなくなって、借金地獄に陥ってしまうのではないか？　そして、返済できなくなって……。消費者金融のC Mに、このような表裏を想像してしまうのは私だけですか？

　最近、消費者金融のCMで、こんなんでいいのかなあ、と思ったのはアイフル。あのチワワの登場するCMです。

　ペットショップで娘に「犬が欲しい」とねだられたお父さん。最初は厳しい顔で「ボーナスまで待ちなさい」と言うのですが、ケージの中にいるチワワと目があってしまい、はっとなります。お父さんの脳裏にうかぶチワワとのバラ色の生活。お父さんは心ここにあらずとなり、娘に心配される。そこで「どうするアイフル」のナレーション。

　困ったときにはアイフル。欲しいものがあったら迷わず借金ってか？　もっとも、このお父さんの場合は「ボーナスまで」という台詞でもって、近い将来に一括で返済できるあてがあることが示されているので、CMで無茶な借金を勧めているのではないというエクスキューズがあります。

　しかし、最近のバージョンを見て、このお父さんの将来が心配になりました。、モーニングを飾っているテーラーのショウウィンドウの前で、娘に「私の結婚式にはこれ買いなよ」と言われ、チワワを抱いたお父さんは不機嫌ぎみに「レンタルで十分」と答えます。ところが、そのショウウィンドウにはマネキンと並んでチワワの人形がお揃いのモーニングを着ていました。ポップには「愛犬とお揃いで」。すると、お父さん、またも妄想の世界に入ります。娘の結婚式でチワワとお揃いのモーニング姿で、感涙にむせぶ自分の姿を想像して、涙ぐみます。今回も、おきざりにされた娘は「パパ～」とお父さんに呼び掛け、正気に戻そうとします。で、「どうするアイフル」。

　このお父さん、チワワを抱いているということは、アイフルで借金して買ったのでしょうか。何で買ったにせよ、チワワをかわいがっているのはいいことですが、犬のために借金を重ねるかもしれないと予測させる結末は穏やかではありません。この調子でいくと、お父さん、どんどん借金しそうです。ひょっとして、次のバージョンではチワワと自分のための高級外車とか大きなヨットとか別荘とか、欲しいものがどんどん高額になり、ついには借金で首が回らなくなっていくのではないか……。

　そんなわけで、私は今、アイフルのCMの行く末を大変、心配しています。

～○。あわわ後記～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～

　最近、チワワが人気になったのはアイフルのCMの影響だと言われているそうです。それが本当かどうかは分かりませんが、ここ1～2年、小型犬が流行しているのはたしかなようです。

　アイフルのウェブ（http://www.aiful.co.jp/）にはCMの紹介があり、チワワのプロフィールも載っていました。種類はロングコート・チワワで名前はくぅー。このCMの紹介のところで、一つ気になったことがあります。アイフルのもうひとつのCM（「早起きも仕事の一つ」というもの）の紹介もあったのですが、それに出演している辰田さやかさんがCDデビューしていたそうです。辰田さんがCDデビューすることはアイフルとは関係なく、御本人の意志だと思うけど、でも、つい思っちゃうんだよなあ。

　どうしたアイフル？

　次回は03月16日（日）を予定しています。

　どうぞ、よろしくお願いいたします。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　真魚

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　e-mail：92104094@people.or.jp

～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～～○。～○。～

--------------------------------------------------------------------------------------

このメールマガジンは、インターネットの本屋さん『まぐまぐ』を利用して

発行しています。http://www.mag2.com/ (マガジンID: 0000044074)

--------------------------------------------------------------------------------------

メールマガジン登録

電子メールアドレス(半角)：