◆ ＣＭ考 ◆

コマーシャル（ＣＭ）は、基本的には、その商品を宣伝し、より多く商品を売り、 より多くの利益を得ることを目的とするものだろう。

それには、商品の効果を客観的に示すことが大事。 しかし、ＴＶは、絵と音しか伝送できないのが限界だ。 （人間は、視覚と聴覚で多くの情報を得る、ということに合わせて ＴＶが作られているのだが。） 味、匂い、乗り心地、触感などはＴＶで表現できない。でもそれを宣伝したい。 どうするか？

ひとつの方法は、それを「体験した人の表情を映す」こと。 実際は多くの場合、その「人の表情」というのは、俳優の演技によって 作られている。これは信用できるだろうか？ ノー。

別のアプローチは、

• 商品の効果とは別に、良いイメージを商品と結び付けて示す
• 良くも悪くも商品を印象づける

という方法。
最近は、これらの方法が多いようだ。 商品間で大きな効果の差がなくなってきているせいかもしれない。 メリットの差よりも、知名度が売り上げに効いてくるのだろう。 これらは、人間の感覚が

• 同時に提示されたものは関連づけて記憶してしまう

という性質があることを利用している。
さわやか若者のスポーツの映像と、コカコーラを一緒にしたＣＭを見ると、 スポーツの後、コカコーラを想起してしまい、さわやかすっきりする ような期待をもつので、それを買う頻度が増える、というわけ。
あるいは、美人モデルが化粧品のＣＭに出ると、その化粧品を使うことで 自分も彼女くらいに美しくなるような気がして、買ってしまう。

あまりフェアな感じはしない。 なぜなら、そこで見せられているイメージの連結には、時には嘘がある。 商品の効果とまったく関係ないイメージを提示していることもある。 見栄えはいいが内容のないスローガンのみ掲げていることもある。 ちょっと考えるだけで５つくらいは思いつく。

• Marlboro を吸っているからといって、あなたはカウボーイになって 野山を走り回るタフガイではないし、
• KENT を吸ったからといって、やたらさわやかな景色の場所に テレポートするわけでもない。

どちらも、煙草の乾燥葉っぱを燃やして煙を吸ってるだけなのだ。 タバコ関係はこういうのが多い（こんなＴＶ ＣＭが流れるのは 日本くらいだが）。

• 「イルカが好き！」が流行ると、イルカと商品が結びつけられる。
• 環境問題が話題になると、「…は地球について考えています。」 （考えるのは当然として）それがビールとどう関係あるんじゃ！

こういうのをどんどん列挙していくと面白いかもしれない。

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追加。「非現実的な場所を非常識な速度で走る車のＣＭ」、多いねぇ。